Estudio de la UE Revela Falta de Transparencia de Influencers en Publicidad

Huasteca Global News - 17 de febrero de 2024

Un reciente estudio publicado por la Comisión Europea destaca una preocupante tendencia entre los influencers digitales: la mayoría no revela adecuadamente el uso de publicidad en sus contenidos. El análisis, que abarcó plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snapchat y Twitch, encontró que el 97% de los influencers incorporan publicidad en sus publicaciones, pero solo el 20% lo reconoce de manera consistente.

El estudio, que examinó las prácticas de 576 influencers de 22 países miembros de la Unión Europea, más Islandia y Noruega, también reveló que un 78% de estos realizan actividades comerciales, aunque apenas el 36% está formalmente registrado para ello. Curiosamente, mientras el 40% promocionaba productos, servicios o marcas propias, el 60% no indicaba claramente la naturaleza publicitaria de sus contenidos.

Ante estos hallazgos, un grupo seleccionado de 358 influencers será contactado por autoridades nacionales para asegurar el cumplimiento de las regulaciones vigentes en cada país. Didier Reynders, comisario europeo de Justicia, expresó su preocupación por la influencia significativa que estos individuos ejercen sobre sus seguidores, muchos de los cuales son menores de edad, y subrayó la necesidad de una mayor transparencia hacia la audiencia. Este estudio subraya la urgencia de abordar la falta de divulgación en la publicidad digital para proteger a los consumidores y mantener la integridad del mercado digital.